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    突破次元壁,看看風神年輕化怎么玩兒

    時間:2021-4-14 15:49:20  來源:購車網

        “得年輕人得天下”已經成為車圈共識,是各大主流車企在產品、營銷等方面的主旋律。怎么爭取到年輕的消費群體,是車企營銷的重要課題。作為汽車行業國家隊的東風風神不落人后,在“年輕化”轉型中敢為人先。在近期開展的“奕炫家族”改裝大賽上,東風風神就為車企年輕化營銷打了個樣,讓酷蓋年輕人們大呼過癮。讓我們來看看風神到底怎么玩兒!

        首先,玩改裝這事兒就很酷蓋。眾所周知,汽車改裝文化源于賽車運動,在一開始是為了提升賽車性能,能獲得更好的成績。而到了現在,改裝逐漸進入日常生活中,年輕人們都渴望擁有一臺量身定制、能體現個性腔調的最佳座駕。針對這些追求個性的年輕人,東風風神通過舉辦改裝大賽為他們提供了展現自我的舞臺。在改裝大賽上,酷蓋們有的參與H5線上互動大開腦洞,有的線下比拼改裝實力。東風風神為年輕消費者們搭建了線上與線下交流的社交平臺,也借此真正與年輕人們打成了一片。

        不僅如此,東風風神還與騰訊旗下的國漫IP《一人之下》展開戰略合作,徹底突破次壁。兩家聯手打造的一臺國漫改裝車,驚艷全場,為國漫迷們創造了熱議話題。在4月8日奕炫家族2021款上市發布會上,東風風神還邀請了《一人之下》主角馮寶寶和張楚嵐的聲優來到現場與廣大風神粉絲代表們面對面。國漫力量遇見國潮之光,東風風神這次異界合作找準了年輕人偏好的汽車文化溝通方式,將動漫圈、改裝圈、潮流圈的年輕用戶融合到一起,讓改裝的受眾人群向動漫粉絲延伸,風神圈粉的外延不斷擴大。

        除了引領國潮的國漫痛車流改裝,東風風神還推出了奕炫“一人之下”特別版。在車身涂裝上,保持了車身原有的國潮天青色基礎,添加《一人之下》中的動漫人物形象,民族自豪感爆棚;車內添加了符合動漫配色的氛圍燈帶,搭配座椅和方向盤的藍色材質,營造出沉浸式的國漫空間。國潮當道,國漫崛起,是當下年輕人關注的熱門話題,面對年輕化戰場,東風風神打破圈層帶來了誠意之作。

        當然,對于年輕人來說,除了用營銷表明“我懂你”外,更重要的還是產品本身。作為老牌央企的東風風神,旗下產品的實力是有目共睹的。奕炫在改裝圈飽受好評,被稱作“8萬級首款個性改裝國民神車”;還憑借齊全的智能功能,成為首個“8萬級L2+智能輔助駕駛系統普及者”車型;并且在2021年度C-NCAP碰撞測試中奕炫斬獲五星,成為自中汽研2018版C-NCAP發布以來,8萬級里唯一一款五星安全車型。同樣的,國產跨界SUV奕炫GS也是品質選手:有奕炫珠玉在前,奕炫GS擁有轎車級的操控水準;空間尺寸碾壓同級,乘坐空間、儲物空間都是滿滿的價值感;智能方面,WindLink X人工智能車機系統、L2+級智能輔助駕駛系統兩大殺手锏,瞬間奠定智能領先地位。

        不論是主打運動、潮流的奕炫,還是更顯實用的奕炫GS,內核都是滿足車主對駕駛樂趣和美好生活的需求,創新、拼搏、追求高品質的“年輕勁兒”是關鍵。奕炫家族時尚運動的潮,賽道劈彎的酷,智能爆表的炫,都讓年輕人為之傾心。更難得的是,東風風神的年輕化不僅僅是用年輕人的審美設計產品,在價格上也是同樣非常貼心,越級的產品實力和8萬級的價格完全超越期待。

        除了東風風神總部舉辦的改裝大賽熱火朝天,全國各區域也一齊聯動響應,有的打造一場改裝大賽DJ盛宴,有的攜手騎行賽事,有的帶來狂歡party。東風風神各地4S店以各自的潮酷玩法贏得了當地酷蓋青年和跨界達人的廣泛關注。

        身處年輕消費者逐步“上位”的時期,在這股轉型浪潮中掌握核心競爭力是關鍵,我們也希望東風風神在年輕化的戰場上挖掘更多玩法、收獲更多成果,為自主品牌樹立一個成功的典型范例,實現自主車企品牌崛起的目標。

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